(换肤)
语言：
文章编号：478时间：2024-06-18人气：
导读：电商平台和白酒企业的价格默契在这次618被打破。作者|第一财经 栾立
今年的618大促白酒是电商平台促销的重点品类之一，在6月初，叠加百亿补贴和618活动，部分电商平台上一些名酒核心产品的价格被打下来，甚至部分产品的电商到手价已经低于线下经销体系的批发价。
特别是淘宝和拼多多53度500毫升飞天茅台，补贴后价格为2439元/瓶和2450元/瓶，这一价格远低于当天的市场批发价，而电商低价促销也被认为引发茅台批发价近期波动的主要原因之一。
6月17日记者看到，淘宝和拼多多平台上相关名酒的售价还在下调，其中53度飞天茅台的补贴后价格分别降至2299元/瓶和2230元/瓶，五粮液第八代普五补贴后价格也降至838元/瓶和833元/瓶，比月初又有20元-30元/瓶的回落；国窖1573和汾酒汾20等名酒企业的核心产品优惠后价格也是近年来少有的低价。
一直以来，电商和白酒企业处于博弈状态，按照传统的线下白酒销售模式，厂方需要高定价且严格控价，才能留足各个分销层级的利润，但这和电商低价引流的逻辑正好相反，线上的低价产品会冲击白酒线下的价格体系。
在行业上行周期中，白酒企业，特别是名酒企业，利用名酒资源的稀缺性，在和电商平台的博弈中占据优势，对于线上低价卖酒采取严控和封杀等措施，但这一次白酒企业似乎没作出有效的应对。
过往白酒企业对电商控价的方法，是控制住为电商供货的白酒经销商，如果发现电商低价销售，就会掐断货源。但由于此次电商平台是自行从市场采购货源，也让白酒企业无处施力。
一家白酒企业的电商业务负责人告诉第一财经记者，这次酒企在平台开设的官方店和酒商店铺都没有参与到低价促销之中，而动手的是电商平台，其自行在市场上采购的白酒产品。
上述负责人认为，电商平台本意是为了618业绩的增长，以低价名酒来实现引流，但本身近两年白酒渠道库存较大，市场上价格倒挂，加上茅台批价波动后，一些酒商担忧其他高端白酒市场价格也会受到影响，也加入到抛售的行列中，因此市场上不缺货。
近年来，电商平台和白酒企业一直保持着价格默契，关系也逐年缓和，此次电商平台低价卖名酒，让酒企和电商平台的关系面临挑战，而且业内也担忧低价促销会冲击白酒的线下价格体系。
有酒商告诉记者，自己拿到某款知名白酒产品的含票采购价格是890元/瓶，核销费用后综合成本在860元/瓶，目前这一名酒还能顺价销售，市价在910元/瓶左右，但一瓶赚不到多少钱，而这次电商促销补贴后酒价为805元/瓶。
在消费者端，低价可能会改变消费者对上述产品价格的认知；在市场端，由于线上线下的差价较大，部分产品可能还会被黄牛组织人员买走，再低价进入市场流通，有可能会对批价和市场零售价造成影响。
一般而言，酒水经销商的利润包括两个部分，一部分是出厂价（拿货价）和销售价之间的差价，一部分是企业的市场费用等费用核销，名酒产品的利润比较微薄，如果出现长期价格倒挂（出厂价和销售价倒挂），经销商就陷入了低价搬砖甚至亏本的困境而缺乏积极性，进而会影响白酒企业的销售。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，互联网电商平台为了流量，为了扩大粉丝的群体，出现了低价促销的情况。但是，这种低价促销会对线下的白酒经销商造成冲击。长期以往，白酒的线下价格体系将会受到影响。
马上收录导航内容声明：
1、本站收录的内容来源于大数据收集，版权归原网站所有！
2、本站收录的内容若侵害到您的利益，请联系我们进行删除处理！
3、本站不接受违法信息，如您发现违法内容，请联系我们进行举报处理！
4、本文地址：https://www.msl8.com/article/478.html，复制请保留版权链接！
生鲜电商的挑战与机遇生鲜电商一直是一个难以攻克的领域，原因主要在于冷链物流成本高昂，例如，一箱2.5公斤的杨梅售价200元，但快递费高达30元，生鲜电商也蕴藏着巨大的增长潜力，国家邮政局数据显示，快递行业平均价格已跌至9.15元左右，同比下降4.1%，在这种情况下，生鲜电商可能成为快递企业为数不多的增量市场，菜鸟进军生鲜市场近期，菜鸟...。
互联网资讯 2024-06-19 13:13:10
股票注册制的利好刺激投资者入市，注册制简化了上市流程，降低了上市门槛，这将吸引更多的投资者入市，活跃市场气氛，增加市场上的增量资金，推动券商行业发展，上市公司必须要有券商公司保荐和承销，这可以给券商带来一笔不错的收入，特别是那些大型券商，其保荐和承销更具有优势，同时，注册制下股票波动更大了，在一定程度上会使股票交易更加活跃，券商公司的...。
股票 2024-06-19 10:29:09
引言詩人布罗茨基曾對俄國大作家陀思妥耶夫斯基和托尔斯泰進行過一個有趣的比較，他指出，這兩位作家的時間接近，是俄羅斯文學的不幸，陀思妥耶夫斯基瞥見了上天的秘密，在精神上攀得太高，因此上天派來了托尔斯泰，提倡藝術摹仿現實的觀點，確保陀思妥耶夫斯基的精神無法延續，這是因為陀思妥耶夫斯基是獨一無二的，而托尔斯泰卻是可以效仿的，根據布罗茨基的說...。
互联网资讯 2024-06-18 22:16:56
概述Casgevy是一种自体细胞疗法，它利用CRISPR，Cas9基因编辑系统，在体外对来自患者的造血干细胞进行编辑，使血红细胞生产高水平的胎儿血红蛋白——一种健康的、携带氧气的血红蛋白，当地时间2024年6月14日，由美国生物技术公司福泰制药，VertexPharmaceuticals，VRTX.US，和瑞士药企CRISPRTher...。
互联网资讯 2024-06-18 20:16:02
内容审核流程指南，确保内容质量和一致性引言内容审核对于确保内容的质量、一致性和可靠性至关重要，实施全面的内容审核流程有助于建立信任、提升品牌声誉并确保与其业务相一致的准确信息传递，本指南将分步介绍内容审核流程，重点关注评估内容质量、保持品牌一致性以及制定有效的审核标准的最佳实践，第一步，建立清晰的审核标准定义内容质量的标准，包括准确性...。
站长 2024-06-18 20:03:10
网站无障碍对于确保所有用户，包括残障人士，都能轻松访问和使用您的网站至关重要，与人无障碍的网站可以让更多的人访问您的内容和服务，并创造一个包容和欢迎所有人的环境，无障碍原则有五项关键无障碍原则，可感知性，用户可以通过多种感官，例如视觉、听觉、触觉，感知网站内容，可操作性，用户可以使用键盘、鼠标或其他输入设备与网站互动，可理解性，用户可...。
站长 2024-06-18 19:50:13
许家印，恒大集团董事局主席、党委书记，是一位杰出的企业家和社会活动家，个人履历许家印出生于1958年，河南省太康县人，1982年毕业于武汉钢铁学院冶金系，改革开放后，他投身于房地产行业，1996年创立恒大集团，许家印在房地产行业深耕多年，带领恒大集团不断发展壮大，成为中国最大的房地产企业之一，他不仅是一位成功的企业家，还积极投身公益事...。
房地产 2024-06-18 13:48:20
作者，王璐编辑，魏佳，金猪玉叶，的热度与争议自去年短剧大热以来，这个市场一直备受瞩目，今年6月，，金猪玉叶，由抖音和周星驰合作出品，一经播出便引起热议，该剧以网络诈骗为主题，以横屏、单集6分钟左右，共24集的形式亮相，在周星驰效应的推动下，，金猪玉叶，开播时热度飙升，一小时播放量破百万，24小时播放量近2000万，随着剧情的播出，该剧...。
互联网资讯 2024-06-18 07:21:02
乌克兰0，3罗马尼亚，多夫比克哑火，乌克兰小组赛首败2021年6月17日，直播吧在欧洲杯小组赛E组第1轮中，乌克兰遭遇挫折，以0，3输给罗马尼亚，西甲金靴多夫比克打满全场，但未能射正球门，表现低迷，球员数据，多夫比克射门，1次射正，0次过人，0次触球，24次传球，12次传球成功率，83%关键传球，3次对抗，4次，2次成功，丢失球权，7...。
本站公告 2024-06-18 04:22:18
分手账单，爱与金钱的拉锯战导语当爱情消逝，只剩下物质账单时，该何去何从，一段感情的结束，是否意味着经济清算，本文讲述了一个女子在分手后收到前任发来的分手账单，引发了一场关于爱与金钱的拉锯战，第一章，分手账单的刺痛在向男友楚尧提出分手后，宋熙禾收到了让他目瞪口呆的分手账单，这份长长的清单详细记录了楚尧在恋爱两年期间为宋熙禾花费的每一笔支...。
技术教程 2024-06-17 23:19:48
千万粉丝网红樊小慧和前夫张海波最近开启了疯狂互撕模式，两人公开争夺抚养权，并互相控诉对方在婚内消耗感情的种种行为，争夺抚养权在张海波耍心眼抢走儿子蛋蛋后，樊小慧报警要求见孩子，但未得逞，张海波依照相关规定被行政拘留，却仍未停止对前妻的申诉，他否认自己母亲不管孩子、否认自己婚内背叛女方、否认因为个人作风问题被单位开除，张海波咄咄逼人，图...。
技术教程 2024-06-17 23:00:46
继此前，全面战争，战锤3，推出了，腐朽王座，DLC后，据外媒PCGamer报道，该游戏的社区经理近日在Discord发布公告表示，恐虐、食人魔王国与绿皮兽人将是下一个DLC值得重点关注的内容，该DLC将于今年晚些时候发布，目前尚未知晓该DLC的详细细节，但公告还提到，从现在到DLC发布的这段时间里，我们的补丁团队将花更多时间集中在基...。
互联网资讯 2024-06-17 22:41:17