文章编号:379时间:2024-06-18人气:
往年的618电商促销战还未正式开打,出版社倒是先和电商巨头京东打起来了。
事件的原因是,这次京东图书618促销优惠方案,提出各大出版社以2-3折的促销力度介入618,笼罩范畴是全种类图书。
针对这份方案,5月下旬,上海、北京两地56家出版社联结颁布申明,不介入京东这次的618优惠, 理由是这种促销方案"击穿了行业的老本底线",或者造成出版社盈余。
作为普通读者,其实很难去体谅出版社的心境,最近买了两三本旧书,翻了下封底的定价最少都是五六十块朝上,觉得也不廉价啊。
图书定价高了,照理说出版社应该赚了不少钱吧,为啥搞个促销打折还这么不情愿呢?
所以一开局,我也觉得或者是这些出版社太矫情了。
但是作为投资者,还是习气性会去了解一下出版行业产业链,经过分析行业各过程的盈利构成,最终获取的论断是, 出版社这无所谓再配合京东打折卖书,还真是在做赔本生意。
究竟是怎样一回事呢?当天就来聊聊这个话题。
先来说说高价打折书这回事,在电商平台兴起以前,其实是比拟少的。
过去人们重要是在实体书店买书,像新华书店这种普通是打八折或八五折,普通书店最多打六折,实体书店的打折力度都有限,毕竟房租、人工老本都比拟刚性,书卖得太廉价必需赔本。
直到2010年左右,过后的京东商城切入到网络图书开售市场,构成了当当、出色亚马逊、京东三足鼎立的局面。
疑问是,网上有那么多图书电商,凭什么大家就情愿到你这里来买书呢?最终无非还是货比三家,看谁卖得更廉价。
2010年底,刘强东发表每本书都比对手廉价20%直至多少钱降到零。当当也不甘认输,发表包含图书在内的许多产品启动大幅提价。
2011年,刘强东在社交平台放言,京东图书音像部门三年内不准赚一分钱的毛利、五年内不赚净利。同年儿童节前夕,京东打出所有少儿图书4折封顶的广告,随后,当当网和出色亚马逊也区分以3.9折和5.5折封顶倒退折扣战。
对比上去,那个时刻京东图书高价打折也挺猛,有一般的出版机构受不了也会断货,但并没有像如今这样群体发函抵抗京东。
要素也很便捷,早些年图书市场全体销量在增长,图书电商又是新冒进去的渠道,出版社的书放在京东平台上卖,能比传统书店卖掉得更多,即使多少钱卖得较低,总利润还是参与的。
因此, 在图书市场全体兴盛向上的环境里,薄利多销这个形式是说得通的,出版机构情愿做出些退让与电商平台协作 ;
但是一旦图书市场开局变得不景气,再搞高价打折这套,生意就没法做了。
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