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文章编号：379时间：2024-06-18人气：
往年的618电商促销战还未正式开打，出版社倒是先和电商巨头京东打起来了。
事件的原因是，这次京东图书618促销优惠方案，提出各大出版社以2-3折的促销力度介入618，笼罩范畴是全种类图书。
针对这份方案，5月下旬，上海、北京两地56家出版社联结颁布申明，不介入京东这次的618优惠， 理由是这种促销方案"击穿了行业的老本底线"，或者造成出版社盈余。
作为普通读者，其实很难去体谅出版社的心境，最近买了两三本旧书，翻了下封底的定价最少都是五六十块朝上，觉得也不廉价啊。
图书定价高了，照理说出版社应该赚了不少钱吧，为啥搞个促销打折还这么不情愿呢？
所以一开局，我也觉得或者是这些出版社太矫情了。
但是作为投资者，还是习气性会去了解一下出版行业产业链，经过分析行业各过程的盈利构成，最终获取的论断是， 出版社这无所谓再配合京东打折卖书，还真是在做赔本生意。
究竟是怎样一回事呢？当天就来聊聊这个话题。
先来说说高价打折书这回事，在电商平台兴起以前，其实是比拟少的。
过去人们重要是在实体书店买书，像新华书店这种普通是打八折或八五折，普通书店最多打六折，实体书店的打折力度都有限，毕竟房租、人工老本都比拟刚性，书卖得太廉价必需赔本。
直到2010年左右，过后的京东商城切入到网络图书开售市场，构成了当当、出色亚马逊、京东三足鼎立的局面。
疑问是，网上有那么多图书电商，凭什么大家就情愿到你这里来买书呢？最终无非还是货比三家，看谁卖得更廉价。
2010年底，刘强东发表每本书都比对手廉价20%直至多少钱降到零。当当也不甘认输，发表包含图书在内的许多产品启动大幅提价。
2011年，刘强东在社交平台放言，京东图书音像部门三年内不准赚一分钱的毛利、五年内不赚净利。同年儿童节前夕，京东打出所有少儿图书4折封顶的广告，随后，当当网和出色亚马逊也区分以3.9折和5.5折封顶倒退折扣战。
对比上去，那个时刻京东图书高价打折也挺猛，有一般的出版机构受不了也会断货，但并没有像如今这样群体发函抵抗京东。
要素也很便捷，早些年图书市场全体销量在增长，图书电商又是新冒进去的渠道，出版社的书放在京东平台上卖，能比传统书店卖掉得更多，即使多少钱卖得较低，总利润还是参与的。
因此， 在图书市场全体兴盛向上的环境里，薄利多销这个形式是说得通的，出版机构情愿做出些退让与电商平台协作 ；
但是一旦图书市场开局变得不景气，再搞高价打折这套，生意就没法做了。
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