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文章编号：306时间：2024-06-17人气：
在自有品牌成为各大超头部主播和直播MCN机构必争之地的当下，今年618，李佳琦及其公司美ONE也携自营产品加入其中。
据了解，美腕优选天猫旗舰店已于6月15日正式上线。当天，带有美ONE优选标志的数款产品上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等商品。
截至发稿，美腕优选天猫旗舰店铺粉丝数不足千人，仅上架了5件商品，选品主要从日用百货商品起步，其中爆款洗衣凝珠月销已超过1000件，未来待上线的商品还包括洗脸巾、废品袋、干发帽等。
美ONE方面表示，该自有品牌和直播间其他产品一样，会通过美ONE团队的多轮选品、多重审核，以及QC质检团队的品控筛选而出。公司会将多年积累的招商、选品、质检、合规、售后等经验，以及对消费者需求的了解运用其中。
此前，李佳琦及美ONE并没有直接推出过自营品牌，旗下原创萌宠IP奈娃家族（NEVERSFAMILY）主要采取与多个品牌联名的方式试水线上及线下业务。
今年4月，奈娃家族的首家线下咖啡店在上海开业。同样是在4月，天眼查知识产权信息显示，美腕（上海）网络科技有限公司已经申请注册多枚美腕优选商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、日化用品、食品等。
当前东方甄选在文旅产业上的探索，也是通过自有App上的多款旅游机酒产品和专场爆款展开。
谦寻、三只羊、辛选等头部MCN机构也先后迈出了自有品牌的步伐。2021年，谦寻与谢霆锋联合创立了锋味派品牌，其拳头产品烤肠销量突破1.5亿根，在抖音、天猫平台连续三年排名第一，甚至还入驻了全国线下110个城市的12000+个门店。
除了锋味派、青城山下白素贞，以及隐形眼镜品牌EYEQUE，新鲜式生活食饮品牌班爷，美妆个护品牌告白、绒呼吸、KUNO，时尚潮流风格的设计师鞋履品牌NEXTIMPULSIVE等，都是谦寻孵化出的品牌。
2023年2月，三只羊网络上线了自营品牌小杨臻选
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