SEM 对 SEO 的进化影响：20 个里程碑式时刻

导言

随着搜索引擎营销 (SEM) 的不断发展，它对搜索引擎优化 (SEO) 的影响也在不断演变。本文将回顾 20 个里程碑式的时刻，这些时刻见证了 SEM 如何塑造 SEO 的格局。

里程碑式时刻

1. Google AdWords 的诞生（2000 年）

Google AdWords 的推出是 SEM 领域的革命性事件。它为企业提供了一种通过付费广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 中展示其网站的方式，这彻底改变了 SEO 的格局。

2. SEO Spam 的兴起（2003 年）

随着 AdWords 的普及，SEO Spam 也开始兴起，这是一种旨在通过操纵搜索结果来提高网站排名的黑帽技术。这促使 Google 采取行动打击此类做法。

3. Google Panda 的推出（2011 年）

Google Panda 算法更新旨在打击低质量内容和链接废品邮件。这迫使 SEO 人员重新考虑他们的策略，专注于创建高质量内容和建立自然链接。

4. Google Penguin 的推出（2012 年）

Google Penguin 算法更新针对废品邮件链接，进一步巩固了 Google 对高质量链接建设的重视。

5. 移动优先索引化（2018 年）

Google 宣布将移动优先索引化为主要的索引化方法。这促使 SEO 人员将重点从桌面网站优化转向移动优化。

6. 声音搜索的崛起（2019 年）

随着智能音箱的普及，声音搜索呈爆炸式增长。SEO 人员必须适应优化语音搜索查询。

7. Google EAT（2018 年）

Google 强调“Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness”（专业知识、权威性和可信度），表明高质量内容在 SEO 中至关重要。

8. 视觉搜索的兴起（2017 年）

视觉搜索的发展迫使 SEO 人员优化图像和视频内容，以在搜索结果中获得更高的排名。

9. Local SEO 的兴起（2010 年）

移动设备和位置服务的普及推动了 Local SEO（本地搜索引擎优化）的发展，这使得企业可以针对特定地理位置进行优化。

10. 语义搜索（2015 年）

语义搜索技术的进步使搜索引擎能够理解搜索查询背后的意图和含义，从而导致更加细致的搜索结果。

11. RankBrain 的引入（2015 年）

Google 人工智能系统 RankBrain 被整合到搜索算法中，它可以帮助更好地理解和解释搜索查询。

12. 零点击搜索（2016 年）

随着特色摘要和知识面板等搜索结果的出现，用户在点击搜索结果之前就能获得信息，这导致零点击搜索的现象。

13. 行为搜索（2017 年）

Google 开始根据用户的搜索历史和行为个性化搜索结果。

14. 相关搜索（2018 年）

Google 开始显示相关搜索，为用户提供更多相关信息。

15. 焦点词的减少（2019 年）

Google 算法开始淡化对焦点词的使用，并更加重视内容的整体相关性和价值。

16. BERT 的推出（2019 年）

Google 的自然语言处理模型 BERT 显着提升了搜索引擎对自然语言的理解。

17. MUM 的推出（2021 年）

Google 宣布推出多模态人工智能模型 MUM，它可以跨多种语言和格式理解和生成信息。

18. Passage Indexing 的改进（2022 年）

Google 改进了其 Passage Indexing 技术，使搜索引擎能够在不考虑整个网页的情况下索引和排名网页的特定段落。

19. AI 驱动的 SEO（2023 年）

AI 在 SEO 中的作用不断扩大，用于内容创建、关键词研究和竞争分析。

20. 可持续 SEO（2023 年）

随着可持续发展意识的提高，SEO 行业开始探索通过优化网站实现减少碳足迹和促进可持续性的方法。

结论

SEM 和 SEO 之间的联系在不断演变，SEM 的发展持续影响着 SEO 的格局。通过了解这些里程碑式的时刻，SEO 人员可以更好地理解和适应不断变化的搜索引擎优化领域。通过专注于高质量内容、自然链接建设和用户体验，SEO 人员可以保持其在搜索结果中获得高排名的能力。

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