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文章编号：1990时间：2024-06-19人气：
尽管中国进口烈酒市场出现了阶段性调整，但并未动摇国际烈酒巨头的决心。今年以来，保乐力加和帝亚吉欧等国际烈酒巨头依然在加大对中国市场的投入，包括加快本土化产品的推出。
中国酒水市场的巨大潜力吸引了国际烈酒巨头。近年来的年轻消费群体迭代和悦己消费兴起，推动了中国酒水消费的多元化，也为进口烈酒创造了新的增长机会。
根据里斯战略定位咨询的报告，威士忌在中国市场的受欢迎程度不断攀升。2023年中国威士忌市场规模达到55亿元，十年间增长了约4.2倍。进口量和进口额也呈现持续增长趋势。
不仅是威士忌，白兰地、龙舌兰酒、朗姆酒等其他进口烈酒品类近年来也有不同程度的增长。消费升级驱动了多元化、个性化、悦己型的消费需求，为进口烈酒提供了发展机遇。
2024年以来，进口烈酒的进口数据出现了一轮调整。对此，保乐力加中国首席执行官郭斌臣认为，这是由于过去威士忌在中国的发展速度过快，导致其持续性在短期受挫。他还表示，中国消费者对威士忌的需求仍然持续在提高。
目前，国际烈酒在中国饮料酒市场中的渗透率不到5%，远低于其他酒种。为了提升市场渗透率，国际烈酒巨头们正在采取以下措施：
中国威士忌市场正在发生新的变革。中等收入群体壮大、Z世代乐于尝新将推动市场增长。威士忌消费场景拓展，也带来了更多可能。
随着中国加快高质量发展、促进消费升级，中国威士忌市场将迎来新的机遇。
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