不止中国 特供 欧洲杯广告进入虚拟时代

相信不少对体育商业感兴趣的球迷朋友已经察觉出来，欧洲杯场边的广告牌，似乎「穿帮」了。不妨举一个简单的例子：6月16日西班牙对阵克罗地亚的比赛第60分钟，克罗地亚持球策动进攻，西班牙一众后卫玩命会追。此时，在直播的主机位镜头里，场边LED广告牌显示的是黑金色的「蚂蚁财富黑卡」广告。可到了回放镜头里，同一时刻，场边广告牌却变成了蓝白色的「Alipay+」广告。在比赛同一个时刻，直播和回放场边广告的显示不同——你还说这个世界没有魔法？有了解的朋友应该已经猜到了七八，这是场边虚拟广告技术（digiBOARD）第一次在欧洲杯赛场应用。

虚拟广告技术

其实这项源自足球的技术早已在众多联赛的商业转播中有所发挥，回忆一下，国内nba的画面里，连NBA场馆的地板都「印上」中国品牌的logo了，不是吗？ 那「穿帮」是怎么回事呢？简单来说，此次欧洲杯使用的虚拟广告技术，是欧足联官方为赞助商们提供的服务，由一家名为AIMSport的公司制作。只不过受技术条件限制，目前只能对直播主机位视角中场边LED的显示做覆盖，其它无论是辅助机位的直播还是所有回放镜头，都无法同步使用。也就是这个部分，导致了「穿帮」的产生。或许从某种意义上我们还可以这样理解：自古江湖道有云，当你能「以假乱真」的时候，一定要留下一点和真的区别。否则，就是砸两边的饭碗了。 短短几年时间，虚拟广告技术已经突飞猛进到了几乎可以和赛场直播完美融合的地步。技术上的革新，也给了各家品牌主在体育营销领域精耕细作「整出好活」、实现精准触达、击中经典时刻的可能性。虚拟广告技术，或许就是体育服务。他们面向全球的英文广告，都在正常进行展示，绝不存在「中国品牌只能在中国的转播里露出」这种毫无根据且离谱的现象发生。 这个商业逻辑非常好理解。还是拿淘宝举例，中国老百姓关心的「淘宝百亿补贴」和消费者并不熟悉的「AliExpress」，显然更适合在国内的转播中展示。反之亦然。虚拟广告技术，做到的就是精准营销。

未来展望

不可否认，虚拟广告技术目前仍存在一些局限性，但其发展潜力不容小觑。随着技术的不断进步，虚拟广告有望在未来实现更全面的覆盖，包括回放镜头、辅助机位甚至其他体育项目。 虚拟广告还可以与其他技术相结合，创造出更具互动性和沉浸感的体验。例如，球迷可以通过扫描广告牌上的二维码，获得更多产品信息或者参与抽奖活动。 虚拟广告技术正在改变体育营销的格局，为品牌主提供了新的机遇和挑战。相信在不久的将来，我们将看到更多创新的应用，进一步提升球迷的观赛体验。 马上收录导航

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