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文章编号：1667时间：2024-06-19人气：
时值5月底，京东618年中电商大促如火如荼地展开。今年，京东的参战口号是“又便宜又好”，并将低价摆在首要位置。从平台架构、组织人事到激励机制，京东持续动刀，执行层层的低价战略。
iphone满4000减650、服饰满1200减100、生鲜满199减100，今年的京东618，降价来得简单粗暴。据京东官方透露，在保障现货开卖的同时，公司还将推出九块九包邮京东秒杀等销售活动。
“回归成本、效率、体验的经营战略核心，京东要重拾低价武器。”面对京东零售2022年Q3营收增速仅为7%的境况，刘强东在2022年底的长达三小时的内部讲话中，将低价列为京东零售未来三年最重要的战略。
今年的京东618，预售机制退出后，提高用户体验成为主流电商平台618玩法的主要方向。具体来看，京东618进行了以下调整：
京东官方表示，此次618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码，投入力度为全行业最大。
京东的低价战略并非挑战者攻势下的应对，而是零售产业和消费心理整体趋向变化下的顺应。面对后来者拼多多、抖音、快手等内容电商的冲击，京东和阿里等老牌电商增速见顶，使出了浑身解数，试图赢回失去的市场。
对于京东而言，低价战略是服务的消费者层次更加多元化，不仅面向富裕消费者，也要考虑普通消费者。京东正在逐步打破过去的偏好，追求更加普惠、更加平价的方式，以赢得更加广泛的市场。
618大促是京东主场，也是检验京东低价变革成果的关键节点。今年的618，京东能否通过更加直观的降价和更加简单的玩法，给消费者留下深刻印象，赢得市场认可，让我们拭目以待。
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