(换肤)
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文章编号：1666时间：2024-06-19人气：
生鲜电商一直是一个难以攻克的领域，原因主要在于冷链物流成本高昂。例如，一箱 2.5 公斤的杨梅售价 200 元，但快递费高达 30 元。
生鲜电商也蕴藏着巨大的增长潜力。国家邮政局数据显示，快递行业平均价格已跌至 9.15 元左右，同比下降 4.1%。在这种情况下，生鲜电商可能成为快递企业为数不多的增量市场。
近期，菜鸟正式进军生鲜市场。菜鸟速递生鲜项目负责人表示，今年将全面进入生鲜产区。
菜鸟认为，进入生鲜市场的机会在于卡位，占住平价型市场。菜鸟表示，业务初期不会追求单量，而是先把口碑和体验做好，再逐步拉动单价和体量。
顺丰和京东等行业龙头也在生鲜市场有所布局。
顺丰是最早布局冷链物流的快递公司。2014 年，顺丰推出顺丰冷运品牌，为生鲜食品行业提供冷链运输服务。2023 年，顺丰冷运及医药业务实现不含税营业收入 103.1 亿元，同比增长 19.7%。
京东于 2014 年开始建立冷链物流体系，并于 2018 年推出京东冷链，主要服务于生鲜食品行业和医药行业。京东物流也在加码生鲜快递业务，今年从 5 月开始，在茂名大量的荔枝成熟上市，京东快递在中国荔乡村子里设置了超过 3000 个揽收点。
除了菜鸟、顺丰、京东之外，中通也在加码生鲜快递。去年 8 月，中通冷链快递正式上线。中通冷链副总裁表示，中通冷链的主要任务之一是减少中间流通环节，帮助企业、品牌直达消费者。
中通还开出了线下社区生鲜店，以扩大其生鲜业务。
虽然顺丰和京东在冷链物流市场占据了较大份额，但市场份额仍然比较分散。冷链物流包含了冷藏储存、冷藏运输等多个环节，上游客户包括农产品、医药企业、化工产品等行业。
其中，食品生鲜在冷链物流中占比最大。我国的冷链运输率仍然很低，远低于发达国家。
生鲜电商是一个物流争鲜大战的下一个战场。菜鸟、顺丰、京东等快递企业都在积极布局这一领域，希望抓住增量市场的机遇。
未来，冷链物流市场将迎来更大的竞争，快递企业需要不断提升服务质量和效率，才能赢得消费者的青睐。
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