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文章编号：1362时间：2024-06-19人气：
从湖南长沙起家成为现象级茶饮品牌的茶颜悦色一直备受关注。近日，因多家股东同时退出，茶颜悦色再次引发了市场关注。
天眼查显示，6月12日，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，成都元承创业投资中心（有限合伙）（下称元承资本）、南京五源启兴创业投资中心（有限合伙）（下称五源资本）、苏州元初投资合伙企业（有限合伙）等7家企业退出了其股东阵营。
香颂资本董事沈萌认为，此次股东退出有可能是因为迟迟无法实现上市，触发了当初投资协议中的上市对赌条款，企业不得不回购。
茶颜悦色是国风茶概念的开创者，产品以鲜茶底+奶油顶出圈，其logo是古典仕女图，品牌设计上主打中国风。在国潮兴起的背景下，茶颜悦色的门店一度成为游客赴长沙的打卡点。
茶颜悦色却受到了模仿者的反超。如霸王茶姬等品牌均借鉴了茶颜悦色的国风元素。如今，霸王茶姬已成为当下最热火的新茶饮品牌之一，门店数量远超茶颜悦色。
与其他新茶饮品牌相比，茶颜悦色在规模扩张上显得有些力不从心。截至6月10日，茶颜悦色全国有600多家门店，而霸王茶姬全国门店数量已超过4500家。
林岳认为，霸王茶姬的高速发展一定程度上抢走了茶颜悦色的群体。茶颜悦色一直主打湖南本地市场，扩张速度较慢。
随着行业竞争愈发激烈，茶颜悦色也需要思考自己的生存之道。有分析认为，茶颜悦色可以考虑差异化竞争，避开与霸王茶姬等品牌的正面竞争，专注于国风茶的特色和文化体验。
茶颜悦色还可以通过提升产品质量、优化门店服务、开展线上营销等方式提升品牌竞争力。
茶颜悦色作为国风茶鼻祖，在面对模仿者反超和竞争加剧的情况下，需要审时度势，找到自己的独特定位，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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