618直播带货超预期 但辛巴和疯狂小杨哥却遭遇滑铁卢

电商平台618大促本周即将收官，直播电商仍是今年618大促期间各大平台与上市公司的必争之地。除淘天、京东、拼多多三大头部电商平台外，抖音、快手、小红书、美团、携程等平台都在今年618加码直播带货，三大直播电商公司遥望科技、东方甄选、交个朋友也进一步加大资源投入力度，不过各家业绩表现分化。

遥望科技战绩超预期

作为直播电商行业的头部企业，遥望科技在每届大促的表现一直备受外界关注。遥望科技于6月13日发布的618消费报告显示，截至13日，共有153位主播参与今年618大促，推出近30000款商品，总直播时长6054小时。 5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿元的成绩，相比去年表现更好，单日完成去年618全周期双倍销售额。同时，遥望科技还拓展至视频号平台，杨子黄圣依夫妇首场直播GMV达1096万元。截至6月13日，遥望科技各直播间已频繁出现破亿元的场次，而破千万元场次更是多达十几场。 遥望科技主打明星直播间。在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业，目前已与60多位明星签约合作直播业务。品牌专场、品类专场的形式并非仅出现在明星直播间内，也有一部分品牌，希望机构的达人主播能够更多前往自己的店播直播间内。 在今年618期间，更多的国货品牌进入遥望直播间，甚至举办专场，几乎覆盖含美妆护肤、个护家清、服饰家纺、珠宝首饰等在内的全部常见消费类目。 不过，备受瞩目的明星直播间暂未对遥望科技的业绩产生明显拉动效果。2021年—2023年，遥望科技营收规模持续扩大，营收增速分别为30.70%、38.75%、22.48%。而同期，其归母净利润分别为亏损7.00亿元、亏损2.65亿元、亏损10.50亿元。 遥望科技最新发布的财报显示，2024年一季度，遥望科技总营收为15.81亿元，增长了43.44%，但归母净利润为亏损0.94亿元，亏损幅度同比扩大147.37%。 由于连续三年亏损，深交所对遥望科技2023年业绩下发年报问询函，针对该公司净利润大额亏损，经营活动现金流发生大额流出，互联网广告业务毛利率同比下滑严重，是否存在通过虚增应收账款掩盖虚增收入或向关联方输送利益等情况发出八连问。

交个朋友翻倍增长

今年618大促伊始，东方甄选因直播风格从知识类带货骤然转变为嚎叫式直播而引发市场热议，随后东方甄选两大超级IP俞敏洪、董宇辉也陆续发表消极言论，俞敏洪在某直播间称东方甄选现在做得乱七八糟，董宇辉在某节目中提到自己非常抗拒卖东西，到今天也不享受带货主播这份工作，同时非常反感被称作网红，觉得这不是一个褒义词。 当前，东方甄选直播间及与辉同行直播间正在呈现此消彼长的态势。第三方平台蝉妈妈数据显示，近90 马上收录导航

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